ENGLISH
Onda Caribe (Caribbean Wave in English) is an aged rum from Venezuela that celebrates the cultural and natural richness of its homeland. The project consisted of creating a dynamic visual identity and a special edition packaging experience that pays tribute to the joy of the Caribbean and the ancestral roots of Venezuela.
Branding and Strategy
The strategy focused on capturing the essence of the Caribbean “onda” (vibe), not only as a physical form, but as a state of mind: the energy of sharing and the warmth of the environment.
Positioning: The brand is projected as a bridge between tradition and modernity, appealing to national pride and festive spirit.
Objective: To differentiate itself in the spirits category through a visual narrative that integrates the country’s iconic geography with musical folklore, creating a product that is perceived as a tribute to Venezuelan identity.
Conceptual Proposal
The creative concept is a blend of ethnic, natural, and musical elements that define the brand.
Visual Identity: The “Magic” font was selected for the logo, whose fluid shapes evoke the movement of a wave, reflecting the dynamism and ease of the local culture.
Illustration and Narrative: The label design is a conceptual piece that integrates the tepuis of Roraima with ethnic-style graphics, symbolizing the ancestral connection to the land. The inclusion of flute players represents music as the central axis of joy and social sharing.
Color Palette and Support: A white base label was used to allow the vibrant colors of the illustration to stand out, achieving a distinctive and modern style compared to traditional dark rum labels.
Packaging Design: As this is a special edition, a box was developed for this liquor, which has the silhouette of a Venezuelan musical instrument called a “cuatro.”
Design Assets
Label
Box design (Packaging)
ESPAÑOL
Onda Caribe es un ron añejo de origen venezolano que celebra la riqueza cultural y natural de su tierra. El proyecto consistió en la creación de una identidad visual dinámica y una experiencia de empaque de edición especial que rinde homenaje a la alegría del Caribe y a las raíces ancestrales de Venezuela.
Branding y Estrategia
La estrategia se centró en capturar la esencia de la “onda” caribeña, no solo como una forma física, sino como un estado de ánimo: la energía de compartir y la calidez del entorno.
Posicionamiento: La marca se proyecta como un puente entre la tradición y la modernidad, apelando al orgullo nacional y al espíritu festivo.
Objetivo: Diferenciarse en la categoría de licores mediante una narrativa visual que integre la geografía icónica del país con el folklore musical, creando un producto que sea percibido como un tributo a la identidad venezolana.
Propuesta Conceptual
El concepto creativo es una mezcla de elementos étnicos, naturales y musicales que definen la marca.
Identidad Visual: Se seleccionó la tipografía “Magic” para el logotipo, cuyas formas fluidas evocan el movimiento de una onda, reflejando el dinamismo y la soltura de la cultura local.
Ilustración y Narrativa: El diseño de la etiqueta es una pieza conceptual que integra los tepuyes de Roraima con gráficos de estilo étnico, simbolizando la conexión ancestral con la tierra. La inclusión de flautistas representa la música como eje central de la alegría y el compartir social.
Cromaticidad y Soporte: Se utilizó una etiqueta de base blanca para permitir que el colorido vibrante de la ilustración resalte, logrando un estilo diferenciador y moderno frente a las etiquetas oscuras tradicionales del ron.
Diseño de Empaque: Como esta es una edición especial, se desarrolló una caja para este licor, la cual tiene la silueta de un instrumento musical venezolano llamado “cuatro” .
Assets de Diseño
Etiqueta
Diseño de caja (Empaque)
Liluz Studio 