ENGLISH
Hey is an innovative oil cream designed to moisturize and add shine to curly and wavy hair. With a concept based on fruity fragrances, the project focused on creating a vibrant and fresh visual identity that celebrates the natural beauty of waves and curls, moving away from rigid beauty standards.
Branding and Strategy
The brand strategy focused on female empowerment and authenticity.
Target: Young and adult women (between 18 and 45 years old) who are looking for products that respect and enhance their natural texture, allowing them to feel authentic with their natural curls or waves.
Positioning: The brand is fresh, youthful, and colorful, projecting freedom and conscious care through an engaging sensory experience.
Objective: To establish a friendly and direct connection with an audience that values naturalness and practicality.
Concept Proposal
The creative concept uses spontaneity and fruity elements to communicate well-being.
Visual Identity: I designed custom lettering with a fun and fresh style that serves as the heart of the brand. The name “Hey” acts as a friendly greeting that breaks with traditional formality.
Packaging Design: I developed a graphic composition that integrates the main ingredients (such as pineapple and lemon) in a colorful boho chic style. This aesthetic brings a cool, colorful, and organic feel that sets the product apart on the shelf.
Ad Design: The advertising narrative focused on authenticity. I created pieces that show cheerful girls enjoying their natural hair, highlighting the shine and texture that the product provides.
Character Design: I created a central character representing a “very cool” and authentic girl with unique, voluminous hair. This illustration conveys the brand’s main message: “Be yourself! You’re cool!”, reinforcing the emotional connection with consumers.
Design Asset
Brand Identity
Packaging Design
Ads Design
ESPAÑOL
Hey es una novedosa cera en crema diseñada para hidratar y aportar brillo al cabello rizado y ondulado. Con una propuesta basada en fragancias frutales, el proyecto se centró en crear una identidad visual vibrante y fresca que celebra la belleza natural de las ondas y los rizos, alejándose de los estándares de belleza rígidos.
Branding y Estrategia
La estrategia de marca se enfocó en el empoderamiento y la autenticidad femenina.
Target: Mujeres jóvenes y adultas (entre 18 y 45 años) que buscan productos que respeten y potencien su textura natural, permitiéndoles sentirse auténticas con sus rizos u ondas naturales.
Posicionamiento: La marca es fresca, juvenil y colorida, proyectando libertad y cuidado consciente a través de una experiencia sensorial atractiva.
Objetivo: Establecer una conexión amigable y directa con un público que valora lo natural y lo práctico.
Propuesta Conceptual
El concepto creativo utiliza la espontaneidad y los elementos frutales para comunicar bienestar.
Identidad Visual: Diseñé un lettering personalizado con un estilo divertido y fresco que funciona como el corazón de la marca. El nombre “Hey” actúa como un saludo cercano que rompe la formalidad tradicional.
Diseño del Envase: Desarrollé una composición gráfica que integra los ingredientes principales (como la piña y el limón) bajo un estilo boho chic muy colorido. Esta estética aporta un aire cool, colorido y orgánico que diferencia al producto en el anaquel.
Diseño de Ads: La narrativa publicitaria se centró en la autenticidad. Creé piezas que muestran a chicas joviales disfrutando de su cabello natural, resaltando el brillo y la textura que el producto proporciona.
Diseño de Personaje: Creé un personaje central que representa a una chica “muy cool” y auténtica, luciendo un cabello único y con volumen. Esta ilustración es el vehículo del mensaje principal de la marca: “¡Sé tú misma! ¡Eres Cool!”, reforzando el vínculo emocional con las consumidoras.
Assets de Diseño
Identidad Visual
Empaque
Diseño de Ads
Liluz Studio 